Las sociedades han evolucionado tecnológicamente a pasos acelerados. A medida que pasa el tiempo los roles van cambiando y poco a poco la teoría de “las mujeres son amas de casa” va perdiendo fuerza; sin embargo, en los medios de comunicación aún se ve un desnivel a la hora de representar a la mujer como un ser activamente social, que aporta igual que el hombre y que es capaz de desempeñar las mismas funciones.
Basándonos en tres revistas locales (Hogar, Vistazo y Estadio) podemos darnos cuenta que la desigualdad ante el género continua. Las portadas de las revistas antes mencionadas en la mayoría de los casos son mujeres, pero no mostrando una faceta de desarrollo intelectual, al contrario, aún en pleno siglo XXI la mujer sigue siendo considerada un “BOOM SEXUAL”.
Los estereotipos que priman en las revistas son los de la mujer seductora, voluptuosa, físicamente atractiva. Aún no se logra romper el mito de la mujer doméstica o la modelo cara bonita que necesita invertir tiempo en su imagen para poder obtener un espacio en el medio. Katrin Gothmann, experta en el ámbito de "Género y Periodismo", afirma en su libro que las imágenes sobre los roles que nos ofrecen los medios son estereotipadas y se limitan a ofrecer una imagen de la mujer en los papeles tradicionales.
El hecho que el contenido dirigido a las mujeres sea doméstico (recetas de cocina, tips de belleza, test para conocer su personalidad, tips para conquistar a un hombre…) implica una infravaloración del desarrollo intelectual de la mujer.
En la revista vistazo la desigualdad de género es notoria, partiendo de los artículos de opinión en donde la mayoría son hombres. El sexo masculino tiene una presencia masiva en las áreas de política nacional e internacional y las mujeres más presencia en el área social señala Sofía Ordoñez en su tesis de grado de la Universidad Casa Grande “Construcción de Imagen de la mujer en el discurso de la revista vistazo” realizada en el año 1998.
En las revistas el sexo masculino domina con su presencia, tanto en texto como en imágenes y en protagonismo, dejando a la mujer en un segundo plano.
De lo que se trata es de empezar a reconocer las distintas necesidades de cada género y empezar a considerar que las transformaciones tecnológicas se intensifican y varían entre las culturas. Las mujeres cada vez tienen un rol más importante dentro de la sociedad y es imperioso que sus capacidades intelectuales sean valoradas más que su físico para así poder empezar a generar cambios de mentalidad dentro de la sociedad.
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